О клиенте
2Men — это итальянский интернет-магазин, специализирующийся на продаже классической мужской одежды в неаполитанском стиле. Несмотря на крепкую репутацию в своем регионе, владелец мечтал выйти на новый уровень, завоевать сердца покупателей за рубежом и, в частности, привлечь англоязычную, более состоятельную аудиторию. У компании не было больших бюджетов для масштабных рекламных кампаний, поэтому им хотелось найти альтернативный способ привлечения клиентов и увеличения продаж.
Задача
Перед нами стояла амбициозная задача – создать стабильный и устойчивый поток посетителей из поисковых систем без дополнительных вложений в рекламу. Нужно было сделать так, чтобы сайт магазина стал заметным и востребованным не только на родном рынке, но и на международной арене. При этом важно было сохранить индивидуальность бренда и донести его стиль до аудитории, которая привыкла к высоким стандартам качества. Стартовые позиции магазины были следующие:
- Магазин имел хорошую репутацию локально, но не был известен за пределами региона.
- Сайт содержал ограниченное количество контента, что затрудняло продвижение по конкурентным запросам.
- Внутренняя оптимизация и структура сайта требовали доработки, а внешняя ссылочная масса была минимальной.
Решение
Мы выбрали инновационный и в то же время экономически эффективный подход — автоблоггинг с использованием возможностей искусственного интеллекта. Наш план состоял из нескольких взаимосвязанных этапов:
— Тщательный анализ и техническая оптимизация
Сначала мы провели всесторонний аудит сайта, выявив и устранив те моменты, которые мешали его эффективной работе. Мы позаботились о том, чтобы сайт быстро загружался, корректно индексировался поисковыми системами и имел удобную для пользователей навигацию. Улучшенная структура сайта позволила нам создать логичные категории и понятные URL, что стало важным шагом для дальнейшего продвижения.
— Разработка контент-стратегии
Мы тщательно изучили интересы англоязычной аудитории и сформировали список тем, которые могли бы привлечь внимание потенциальных клиентов. Нашей фишкой стало использование AI для генерации статей, адаптированных под нужды зарубежных пользователей. Такой подход позволил нам регулярно наполнять сайт свежим и уникальным контентом без значительных временных и финансовых затрат.
Семантическое ядро и внутренняя перелинковка
Особое внимание было уделено подбору ключевых слов и их интеграции в промпты, а также автоматизации этого процесса. Это позволило нашим материалам занимать высокие позиции в поисковой выдаче по запросам, связанным с мужской модой и стилем. Кроме того, сравнивая результаты ручного написания текстов с результатами AI-блогинга, мы зафиксировали 8-кратное сокращение времени, затрачиваемого на производство одной статьи. Мы грамотно организовали перелинковку между статьями и страницами товаров, что улучшило как пользовательский опыт, так и восприятие сайта поисковыми системами. С момента начала совместной работы до написания этого кейса прошло чуть более полутора лет, и за это время нам удалось увеличить трафик на сайте в 4.5 раза.
Таким образом, мы создали комплексную стратегию, где каждый элемент — от технической до контентной составляющей — работал на достижение главной цели: органического роста и расширения географии продаж.
Результаты
За время реализации проекта, продолжающегося примерно полтора года, мы наблюдали стабильный рост органического трафика. Благодаря регулярному обновлению контента, ориентированного на англоязычную аудиторию, сайт начал занимать лидирующие позиции по многим важным запросам в выдаче Великобритании и США. Важно было и то, что посетители не просто приходили на сайт, а становились постоянными клиентами и возвращались за покупками.
Особенно стоит отметить, что все достижения были получены без использования платной рекламы. Исключительно за счет качественного, целевого контента, оптимизированного под нужды международной аудитории, магазин смог привлечь новых клиентов и повысить свою узнаваемость. Пользователи отмечали удобство сайта, интересные и информативные статьи, которые помогали им делать осознанный выбор при покупке одежды.
Вывод
Данный кейс наглядно демонстрирует, что даже при ограниченном бюджете можно добиться впечатляющих результатов в продвижении бизнеса. Наш опыт показывает, что грамотное использование технологий, таких как AI для автоблогинга, в сочетании с тщательной технической оптимизацией и проработкой контента, способно вывести локальный бизнес на международный уровень. В конечном итоге, магазин не только увеличил поток посетителей, но и смог завоевать доверие и лояльность новых клиентов, что является основой для дальнейшего стабильного роста и развития бренда.
